如何炮制“刷屏”？【创投圈生活指南】

刷屏 

可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论

作者：霍世杰

出版社：机械工业出版社

分类：市场营销

今天推荐的这本书，来自“万能的大叔”霍世杰。作者对话了十大全民刷屏案例操盘手，展现网易、喜茶、新世相、百雀羚、999感冒灵、腾讯公益、招商银行信用卡、京东金融、三联生活周刊等刷屏的秘密。

我们几乎每天都被各种信息刷屏，刷屏不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的方式。

到底怎么做才能刷屏？

为什么有的品牌营销案例能够刷屏而你策划的却不能？

用户凭什么要分享你的内容？

难道研究100个刷屏案例还不能找出什么共性吗？

……

顺着这些思路，作者以微信为聚焦点，对近两年最新的、经典的、真正在微信朋友圈刷屏的营销案例进行了系统梳理，并与案例背后的操盘手进行了一对一的对话，希望能呈现出这些刷屏案例背后的秘诀。

通过研究细微的现象，作者发现，有些现象红极一时，却快速消逝，有些现象虽快速消逝，却能频繁刷屏；有些现象级的案例，只是现象而已，而有些非现象级的案例，却有能频繁刷屏的特质。

作者总结出了一套适用于中国本土的新媒体营销理论，即他在书中提出的刷屏的“ 267543”模型。

在这个信息加速度刷新的时代，刷屏重新定义了人与传播之间的关系，它也成为获取用户关注的新入口，看完这本书，希望读者能重新认识刷屏的价值，并学会刷屏这门手艺。

刷屏的2个内核

圈层：你要选择引爆哪个圈层

人性：这个洞察能产生共鸣吗

刷屏的6个套路

技术刷屏：拥有创新的传播技术，就能离刷屏更进一步

产品刷屏：将最后一分钱花在产品上，而非公关上

素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用温柔的嗓音娓娓道来就行

情绪刷屏：高强度的情绪具有传染性

要事刷屏：借可预见的重要事件和节点实现刷屏

热点刷屏：热点稍纵即逝，借势快比好更重要

用户参与刷屏的7个动力

优越感：你能帮用户维护他的朋友圈“人设”吗

认同感：你能激发用户的共鸣情绪吗

趋利性：分享这个内容，用户能得到什么好处

好奇心：你的标题能吸引用户点开吗

仪式感：你能制造一个用户愿意分享的场景吗

吐槽点：你能让用户自发地在社交媒体上讨论你吗

参与感：你能给用户开放一个参与节点吗

刷屏的5个底层传播逻辑

无图无真相：截屏是朋友圈刷屏的最佳素材

一夜保鲜期：信息传递提速让用户注意力变得更加稀缺

剧情反转：故事线越偏离，刷屏的概率就越高

情绪管理真相：所有刷屏一定都带有某种情绪

小黑屋规则：分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜团

刷屏的4个热启动推广法

种子用户：寻找圈层最初的参与者

连接者：找到跨圈层的合格连接者，就相当于找到了跨圈层传播的关键所在

自媒体大号：策略匹配才能刷屏

微信社群：提升规模感，对抗刷屏的不确定性

刷屏的3个监测工具

热点监测：与大众形成“命运共同体”

数据监测：识别数据造假是基本功

分享监测：比点击数更重要的是分享